Libranda | Entertainment Media Outlook
Evolución del sector del entretenimiento y del libro digital
entretenimiento; libro digital; datos propios; big data party; perosnlaizacion
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informe_entretenimiento_2019

29 Nov Entertainment Media OutlooK

El pasado 9 de noviembre se presentó el informe Entertainment Media Outlook 2019-2023 España, elaborado por la firma de consultoría Price Water House Couper (PWC).

El informe presenta la evolución y los principales segmentos del sector del entretenimiento y los medios en los próximos cinco años, que prevé para el sector en general un crecimiento de un 3’8% en España, con cifras que llegarán a los 32.107 millones de euros (€).

El informe, que incluye el análisis del sector del libro, estima que los ingresos totales de venta de libros en España, que incluyen títulos de consumo, educativos y profesionales caerán a 2.520 millones de euros (€) en 2023. El libro se enfrenta a una caída – 0’6% CAGR en los próximos cinco años, representa una bajada desde los 2.599 millones de euros (€) en 2018.

El Informe describe otro escenario distinto para el libro digital, según PWC, las ventas digitales representaron el 6’78% del total del Mercado del libro en 2018, pero se prevé que este valor aumente hasta el 7’8% .

En la presentación del informe también se comentó que la progresiva demanda de títulos digitales plantea nuevos retos para los editores y para todo el sector en general, desde la distribución de libros electrónicos a las bibliotecas, la digitalización de los libros de textos y los nuevos ecosistemas de aprendizaje digitales, hasta la necesidad de aplicar el Mercado único digital a escala de la UE, según los consultores de PWC, proporcionará un marco jurídico fuerte para abordar los temas relativos a la protección de datos y los derechos de autor.

Tras la presentación del Informe, hubo una mesa redonda, donde distintos representantes del mundo del entretenimiento compartieron su visión del sector: Vicent Sanchis, director de Televisión de Cataluña, Pere Guardiola, director General de Godó Strategies, Manuel Roca, CEO en Atrapalo y Jordi Urbea, vice-presidente de Ogilvy en España.

Todos los agentes estaban de acuerdo en la entrada de la era de la personalización: la creación de experiencias personalizadas a través de sus dispositivos personales. La tecnología y la transformación digital permite recopilar datos y el análisis de los datos ha cambiado el rol del consumidor, que ahora es más activo a la hora de decidir lo que escucha, lee y ve.

Una de las intervenciones más elocuentes y con cierto discernimiento crítico fue la del Presidente de Ogilvy en España, defendiendo que ahora se necesitan posturas de valentía y de incorporación de estrategias que se basen en generar “datos propios” al contrario de ir regalando los datos a terceros.

Aunque, el director de Oglivy ratificó ese balance positivo del sector del entretenimiento, también afirmó que en nuestro país nadie se está preocupando del First Party Data y que no termina de desarrollarse.Jordi Urbea, lo atribuyó a la resistencia al cambio del sector de los medios y del entretenimiento: El status Quo es la mayor barrera de contención, pero terminará

cayendo- dijo.
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